フォトラ 開発秘話3 ~幸運な出会い~ | 商品撮影セット「フォトラ」

フォトラ 開発秘話3 ~幸運な出会い~

「フォトラ」開発の900日の間には、もちろん紆余曲折があった。
しかし、次の3つのポイントを上げて、「フォトラ」デザイン開発の話を締めくくろうと思う。
↑外装デザイン検討。
●開発責任者がメインターゲット
第一のポイントは、写真撮影が大里化工の谷和雄社長の趣味だったということだ。開発責任者である谷社長自らが絶対ほしいと考えていた商品が「フォトラ」なのだ。
「フォトラ」の商品構成は、企画当初から「照明2台+グラデーションペーパー」だった。ともすれば、「売り易くするため本体を1台にして単価を下げよう」「必要なユーザーには2台買ってもらおう」「グラデーションペーパーも市販のものを買ってもらおう」と考えがちだ。
しかし、谷社長は開発当初から、商品をきれいに撮影するためには、最低限「照明2台+グラデーションペーパー」が必要だと強く主張した。日頃写真撮影に苦労しているデザイナーとしても、反対する理由は全くない。ただし、製品単価が高くなってしまうことに目をつぶるとしてだが。。。
開発責任者自らが絶対ほしい商品を作る。だからこそ、開発が頓挫してもモチベーションを維持できるし、アイデアも湧いてくる。中小企業の商品デザイン開発の醍醐味であり、最重要ポイントだ。
●商品コンセプトの共有
関係者が違うことを考えていると、何事もうまく進まない。「フォトラ」の場合「製品開発道場」の半年間で、コンセプトを練り上げ、それをデザイナーも含め、開発関係者全員が共有していた。コンセプト決定から販売開始までの2年間、そのコンセプトがぶれなかったことも、開発が順調に進んだポイントだ。ちなみに、「フォトラ」のコンセプトは以下の10項目だ。
「フォトライトボックス・フォトラ」の製品コンセプト
商品の存在理由ネット社会になり女性の「写真をきれいに見せたい」という表現欲求の高まりに答える。
差別化要因低価格。軽量コンパクト。簡単操作。本棚に収納。
ターゲット設定カメラライトユーザーの女性。
ニーズ設定フルオートコンパクトデジタルカメラでも驚くほどきれいな写真が撮れる。
使用シーン設定ネットオークションやブログに載せるきれいな写真を簡単に撮る。
企業理念の確認写真マニアである谷社長の作りたいという想い。
シーズ設定谷社長のカメラテクニックと樹脂成形技術。
販売ルート設定道場の支援を仰ぎ、試作開発期間中に確定する。
商品構成家庭用100V。2個ワンセット。
背景用グラデーションシート同梱。
デザインコンセプトコンパクト。女性にふさわしいデザイン。
●ネーミング
商品にとって、ネーミングは大切だ。上記の製品コンセプトに基づき、次のような使用シーンを、関係者全員で共有できたため、コンセプトに相応しいネーミングとロゴタイプが生まれた。
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「フォトラ」使用シーン
えい子(仮名)としいな(仮名)は20代の女性で、自作アクセサリーを、二人でネット販売したいと考えている。えい子が、新作アクセサリーの写真を撮るため、机を片付けながら、言った。
「ねえ、しいな。きれいに撮りたいから○○○、取って」
「アレ?○○○、どこに置いたっけ?」
「○○○は本棚に、決まってるじゃない(笑)」
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使用シーンの「○○○」に相応しいネーミングとして、愛称「フォトラ」(正式名称「フォトライトボックス」)が生まれたのだ。ネット調査したところ、「フォトラ」とは、「ケルト神話の戦いの女神。土地の主権者たる三人の女神の一人」とのこと。
■終わりに
木全の自宅に量産試作が届き、初めて一人のユーザーとして「フォトラ」を使ってみたときの感想を、最後にお届けします。ご購入いただいた皆さんにも、是非この感覚を味わってほしいと、心より願っています。
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大里化工 谷社長様
夜分遅くにすいません。木全です。連絡が遅れ、申し訳ありませんでした。宅配便の手違いで、今日の夜、「フォトラ」が手元に届きました。早速、使ってみました。「フォトラ」凄いです。驚くほど、使い勝手がいいです。自宅で使ってみて、あらためて、その使い勝手の良さに驚いています。いくつか写真を撮ってみました。真夜中なのに、たった数分でこんなにきれいに撮れました。添付しますのでご笑覧ください。とにかく、「フォトラ」は凄いです。
木全賢 拝
平成22年11月6日
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